在seo边际的优化知识当中对于借势营销的概念应该是很多朋友都听说过的了，借势营销不外乎在网站本身之外的其他方面去做网站的站外优化，比如自媒体营销、微博营销、微信公众号营销等。今天小凯seo博客和朋友们分享一下关于如何如何通过熊掌号借势营销来获得更好的网站seo优化效果，正文部分转载的是百度搜索资源平台在2018年7月20日所发布的《【北斗星计划】借势营销怎么做？看这3家熊掌号案例就够了》，具体内容如下：
众所周知，10W+是一块烫手的肉饼，这串数字意味着品牌曝光、产品推广、拉新促活等一系列效益。营销人们应该都深有体会：肉饼是好吃，但用户口味变得太快，10W+越来越难产。平台媒体营销具有太多的不可控性，风险、用户喜好、热点……门槛如此之高，大公司都谨小慎微，而中小型的企业、组织，想要进行一次成功的营销更是难上加难。
而与整个百度搜索生态息息相关的熊掌号，却天然具有受众精准、转化高的特点。以此为基础，我们一起来赏析一下，通过“造势”与“借势”，结合搜索引擎进行的熊掌号营销，究竟有哪些与传统渠道不一样的特点，在吸引粉丝、提高转化、品牌曝光等方面有哪些值得借鉴的经验。
一 巧妙借势：仅用7天，粉丝从0涨到30W
刚刚过去的六月高考季，几乎是一场全民参与的社会热点事件。长达一个月的时间里，各大品牌都使出了浑身解数，不过大家抓的热点各不相同，高考前、高考后、出分前……
我们要分享的熊掌号案例来自“中国教育在线”。利用“高考+搜索引擎“，仅仅7天，中国教育在线就实现了0到30万粉丝的冷启动突破。怎么做到的？一起看看吧。
近乎完美的增长曲线
【关键事件】：高考志愿填报
【关键节点】：6月23日至6月29日
【核心方法】：
① 挖掘搜索用户真实需求痛点，明确切入方向及时间。
搜索用户都是带着目的来的，与社交平台漫无目的转发、祝福不同，他们希望通过搜索引擎获得的，是更精准、更有效的志愿填报决策。明白了这一点，中国教育在线团队迅速确立了自己的目标：帮助更多的用户填报志愿。
② 制作大量优质内容，尽可能多地适配各项搜索关键词。
用户虽多，但怎么才能抓住他们呢？这里，中国教育在线充分利用自身内容沉淀的优势，产出了大批量的内容，尽可能多地吻合用户需求。”南京大学“”南京大学怎么样“”南京大学志愿填报“……辛勤的耕耘为他们后续的爆发打下了坚实的基础。
③ 熊掌号IM对话能力接入，关注转化。
传统网站普遍存在用户体验差、用户黏度低等问题。中国教育在线将自身咨询功能与熊掌号IM功能相结合，用户进行咨询的同时，也会同步关注熊掌号。通过熊掌号的能力来更好地服务用户，同时实现用户沉淀。
中国教育在线熊掌号展现、咨询、反馈页面
巧妙抓住用户真正有大量决策辅助性需求的“高考咨询”之势，以优质的内容和服务为基础，借助百度搜索导流，获得绝佳展现，再由熊掌号接入一系列细致完善的服务形成闭环，自然能够留存并激活用户，粉丝能指数级增长也就是理所当然的了。
二 积极造势：没有事件没有节日，pick一下营销N连击
但现实中，像高考这样的社会热点并非每天都有，更多时候往往是平静的一天，如果没法借势，该怎么做呢？
传统媒体平台往往只能通过寻求增大曝光量来吸引粉丝关注。而对于搜索引擎来说，更应该考虑的是如何让营销与搜索词长久关联起来，形成长线的粉丝效应。
寺库就为我们做了一个非常好的示范。作为小众的奢侈品电商，通过熊掌号，寺库实现了月活增长171%、GMV从百万突破到数千万的蜕变。
【长线关键词】各类奢侈品名词
【关键事件】活动名词
【核心方法】
① 紧抓奢侈品名词，关注长线搜索转化。
在大型电商平台红利消退的时期，普通电商需要找到更多的导流途径。但是，相对于普通的商品，奢侈品一向自带流量。基于这两个前提，作为奢侈品电商的寺库，匹配关键词，通过熊掌号的电商能力，成功将自己接入了搜索。通过“搜索展现+奢侈品流量”，6月的日均pv与uv较5月提升171%，对于奢侈品电商而言，这是非常棒的数据了。
多搜索关键词接入
② 短线活动营销，造出自己的节日。
接入搜索之后，寺库拥有了比在自己站内更多的玩法和活动形式。
首先，搜索结果页强势展现，吸引用户点击。开通熊掌号后，随着更多搜索权益的获得，“寺库”“寺库十周年庆”“寺库新品发布会”等关键词的搜索结果紧密贴合寺库官方。
其次，企业权威问答解决用户问题的同时，尽可能使用户能够直接跳转至相应页面。如“寺库707十周年庆神券怎么抢”的搜索结果即为官方提供的权威答案，并直接链向优惠券页面，最大程度留存、转化用户。
透露一下，接入熊掌号这半年来，寺库的GMV已经从300万+突破到了数千万。
搜索的精准用户，他们不是真的缺营销，而是缺一个更好的触达和路径。只要在做好产品的基础上，细水长流，用户的增长是自然而然的。打造爆款是有必要的，但扎实的基础更不可或缺。
三 造势+借势：小众细分领域也能玩出花样，全网交易额暴涨300%
对于许多专注细分领域的小型资源方而言，无论高考这样的社会热点，还是自己举办周年庆这样的活动，都颇有心无力。而一些小众细分的领域、热点，难以在品类泛滥的社交媒体环境中凸显，就算资源方想借此打造点什么，也无异于大海捞针，很难实现大批量的用户关注和转化。
但熊掌号的优势是，通过搜索，可以将主动找上来的精准用户进行高效转化。
下面，我们来看看，通过“搜索+小众细分领域“成功在全网实现交易暴涨300%的T社定制是怎么突破这个壁垒的。
【关键事件】世界地球日
【关键节点】4月22日
【核心方法】
① 结合公益热点，确立营销方向。
一直以来，T社定制是一家服务于各大企业、团体的T恤定制公司，没有对C端用户进行过深入的尝试。他们也面临着大型营销节点无法大举投入的难题，转而把目光投向了小众的营销节点。曲径通幽，“世界地球日“就这样进入了他们的视线。珍稀动物主题文化衫，是历年公益人士们的首选，但几乎都用于团体定制。这一次，面对以个人用户为主的场景，他们决定尝试一下。
② 配对搜索关键词，积极优化熊掌号体验。
确立方向后，重中之重就是尽可能触达搜索用户。与社交媒体的抓眼球传播方式不同，只有精准、良好的搜索关键词，才最有可能触达用户。基于此，他们最大程度地匹配“世界地球日”“珍稀动物保护“等词语，使关键词尽可能符合用户当天的搜索习惯。节日虽然小众，但通过搜索去了解相关信息的用户仍然称得上海量。点击进入T社定制的熊掌号活动页面后，精心打磨的流程保证了用户的体验满意度与转化率。
③ “免费+个人定制做公益”，熊掌号内完成闭环。
终极大招，T社定制采用了免费名额+个人定制做公益的方式来进行产品营销，在熊掌号内完成定制、下单、付款全流程。一方面，免费入口限时限量抢订的方式使得每个时段用户量成倍增长，熊掌号同时在线人数达到1500人。另一方面，个人定制成功后可为IUCN捐款，分享公益页面，有效推动二次传播。
伴随着免费名额30秒内抢光、访问量过万的佳绩，T社定制实现了300%的订单量增长，这给了他们涉水C端领域极大的鼓舞。
小结：搜索是细分领域天然的绝佳获客场景，可以获得大量的长尾用户！专注细分领域，只要运营得当，他们自然而然就会成为你最忠实的用户。
总结
时事热点随时都在变化，营销方式也层出不穷，用户的口味说不定哪天就变了。但唯一不变的是，用户通过搜索引擎获取高质量信息的需求。通过搜索引擎做营销，你能获得更多的精准用户。
最后，想知道利用熊掌号打通线上线下交易闭环吗？请期待下一期北斗星计划。
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