H标签在搜索引擎优化当中的作用也是比较突出的，通过H标签的合理运用，可以让网站的主题更加显而易见。并且可以让搜索引擎蜘蛛很快就判断出网站页面的页面层次，是关键词优化的一个主要的页面元素，也就是说，H标签相对于网站页面正文部分当中的标题。
通常认为H1标签的重要性仅次于页面Title，H1标签在某种程度上来说是页面排名因素之一，即使是现阶段百度和谷歌等搜索引擎给予H1标签的权重有所降低，但是如果加以合理的使用H标签，也会给网站优化带来至关重要的作用。
H标签按照重要性通常可以分为6层，也就是从H1、H2、H3、H4、H5、H6这六个标签，H1是最重要的，而H6则是最不重要的。在H1标签和H2标签当中如果布局上关键词的话，可以有助于提高内容的相关性及关键词的匹配度，H3以下的标签权重已经是很低了，所起到的作用也就相对低了很多。
H标签对应于文章的正常结构才是合理的，文章从一个标题H1标签，其中包含页面核心的关键词。文章中出现小标题的话，就要使用H2标签，可以包含合理的长尾关键词或相关的语句。如果还有更小的标题的话，就要使用H3标签了。其实，很多的网站页面内容在H标签的运用当中，只使用到H3标签就已经可以满足整个文章的结构需要了，再多的H标签不仅使得文章结构过于复杂，而且搜索引擎给予的H标签的权重也会很低了。
H标签在视觉表现上给人的感觉是加粗的字体，但其语法意义与加粗是完全不同的，所以不要在页面上随便滥用H标签，以免影响文章结构的合理性。一般来说一篇文章的H1标签只能出现一次，其他的H标签可以合理的出现多次。